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_啤酒行业新一轮扩张到来 寡头竞争刚刚开始

2017-11-20 03:46

导读:华润雪花收购西湖啤酒,青岛啤酒广东揭阳建新工厂,百威英博斥资27亿陕西建厂,啤酒行业新一轮扩张加速到来,市场竞争是更加惨烈还是才刚刚开始?

据经济之声报道,外资品牌百威英博在沉寂几年之后,前几天宣布斥资27亿元,在陕西新建100万吨啤酒工厂,这是其今年以来在中国市场的第二个大手笔。与此同时,华润雪花在8月初成功收购杭州西湖啤酒,青岛啤酒上周在广东揭阳的新工厂也已经奠基,一场啤酒硝烟大战即将上演。专家表示,啤酒行业寡头竞争才刚刚开始,不出3年,市场格局将会有所改变。

问题一:各大啤酒巨头为何加紧急速扩张?

对于啤酒行业来说,今年的这个八月可谓比其他任何一年都火热,先是雪花啤酒成功收购了西湖啤酒,接着青啤在华南的新工厂奠基,与此同时,百威英博又宣布在陕西投资27亿元建100万吨工厂。

啤酒巨头们为何选择在这个时候加速扩张,中国人民大学市场营销教研室副主任牛海鹏认为,大家都想在这个时候抢占第一,青啤、雪花、燕京,谁都不想被挤出前三甲。

牛海鹏:谁都想当老大。各个巨头都有自己的市场范围,因为大家实力都很强,大家相互牵制,你去别人的优势市场发动攻势的话,对方也是不好惹的。

中国酿酒行业协会啤酒分会理事长肖德润更是直言,啤酒行业的未来趋势虽然仍是三足鼎立,但哪只足会被换掉,还真不好说。

肖德润:啤酒行业整个的兼并重组始终在不断地进行,整个的走向是高度集中的趋势,三足鼎立,比较强势的啤酒集团,因为他的产量和规模,他兼并的企业越来越多,整个的走向是高度集中。

这些急速扩张的巨头中,有些是主动出击,有些则是被动跟进。比如啤酒行业前三甲的青岛啤酒,在金志国出任青啤董事长以来,主张战略方向由以前的“做大做强”,转变为“做强做大”,即先做强了再做大,以避免快速扩张带来的若干弊病。因此,最近几年,青啤放缓了扩张的步伐,也很少建设新工厂。直到华润雪花的步步逼近,并动摇了青岛啤酒行业第一的宝座之后,青啤才不得不重新改变战术,继续扩张,并在华南建新工厂。

而目前销量第一的华润雪花,利用资本运作主动出击,使一个此前并不知名的地方品牌,迅速成长为全国品牌。但显然,它要面对不止是青啤的反击,还有燕京啤酒及地方强势品牌的穷追猛打,加速扩张成为其必然选择。

问题二:啤酒行业的未来竞争格局将会怎样?

所谓螳螂捕蝉,黄雀在后,就在国内品牌肉搏之际,在中国高端啤酒深耕多年的百威英博,一直垂涎中国庞大的中低端市场。百威英博首先通过资本运作成功收购了哈尔滨啤酒,紧接着通过赞助南非世界杯足球赛,使国内消费者爱上了哈啤,某业内人士跟记者调侃说:一杯清凉的哈啤下肚时,又有几个人知道,自己喝的其实是假洋鬼子呢?中国人民大学市场营销教研室副主任牛海鹏认为,华润雪花、青岛啤酒、燕京和百威英博等目前合计市场占有率达到了60%,创造的利润占市场的70%左右。这种日益明显的寡头趋势仍在深化,啤酒行业新一轮的整合机会仍然很大。不出3年,啤酒行业的市场格局将会有所改变。

牛海鹏:前五大现在有了60%-80%的份额,这个比例本身相当高,乐观地估计,这个激烈的竞争再有个两三年就告一段落,各个地方基本上大局已定。

从牛海鹏的分析,也许我们不难下一个结论:不管原来的竞争有多么惨烈残酷,啤酒行业的寡头竞争其实才刚刚到来。

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发布时间:2017-11-20 03:46

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